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农村电商是农业转型升级的重要路径

“近年来，在国家发展现代农业和扩大农村需求等各项惠农支农政策的带动下，农村电子商务获得了长足发展。传统农业借助电子商务这个‘翅膀’加快向现代农业转型升级，农村居民消费的多样性、便利性和安全性不断提升。”中华全国供销合作总社监事会副主任王韩民近日在供销e家全国农产品交易博览会上对农村电商在推动农业持续发展中所发挥的作用表示肯定。

随着农村电商政策利好频出，以及人们消费方式的转变，农村电商迎来发展机遇。有资料分析，从农村电商的现状来看，我国的农村县级行政区划约有2900个；县域人口约9.6亿，占全国总人口的70%；从经济总量角度看，全国县域经济的GDP总和约占全国GDP的56%；农村县域经济的社会消费总额大概占全国的50%；可以看出，县域经济具有巨大的发展潜力，同样，农村电商在如此大的体量下，商机无限。

中央一号文件提出，深入推进农业供给侧结构性改革的重要内容之一是壮大新产业新业态，推进农村电商发展。其实早在《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》中就指出，要推动供销合作社由流通服务向全程农业社会化服务延伸，向全方位城乡社区服务拓展，加快形成综合性、规模化、可持续的为农服务体系。

毋庸置疑，在互联网的发展大势下，农村电商将大有可为。王韩民介绍，近几年，传统农业借助电商加快向现代农业转型升级，农村电子商务获得了长足发展。但与此同时，我国农村电子商务发展仍处于起步阶段，还存在市场主体发育不全、基础设施有待完善和电商人才缺乏等问题。因此，要做好农村电商，仍需在农村金融、农村物流、电商培训、农产品外销、智慧农业上下功夫。

在城市电商竞争激烈的现在，农村电商就像一个后起之秀，各种力量纷纷涌入，成为创造未来的“新蓝海”。农村电商有哪些新的看点呢？

一、聚焦基础设施

农村本身地广人稀、分布零散、货物难以集散，国家政策的关注对企业来说是难得的机遇。当前国内农村物流的现状是快递不能送到村、价格贵、时效没有保障，消费者不能享受与城市消费者一样的物流服务体验，既有的物流服务不能跟上农村消费者的需求升级；相对于工业品下乡，农产品上行对物流的要求更高，尤其是对于生鲜产品，还需要必要的冷链物流设施配套。

二、构建产业生态

随着“互联网+”现代农业理念的提出，农村电商的发展势必要搭建起自己的生态环境。“中央一号文件”提出要促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展；要鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。相信政策的逐步落实会让企业迎来利好，人才空缺和融资难的问题也会随着企业人才培养和业务规模展开而逐渐好转。

三、发展与规范并重

对于农村电商的发展，政府起到的是引导作用，主导市场发展的仍然是企业。但随着农村电商市场进入主体的增加从而使得行业竞争越发激烈，政府仍须加强宏观调控。

针对传统农产品交易的质量标准其实有不少，但瞄准农村电商的行业标准还有所欠缺。农村电商让农产品可以直接从产地被传递到消费者手中，这在传统农产品流通模式中很难实现，因此需要新的配套标准进行规范。企业可以重点打造有关农村电商的质量安全标准，目的是要适合电商模式的发展特点。

不可否认的是，互联网给中国乡村正带来变化和价值。农村市场庞大，电商只是开始。农村电商是农村发展的跳板，只要走好这一步，农村这片蓝海将有翻天覆地的变化。

随着移动端网购人群的迅速增长，信息经济条件下的消费行为发生了本质改变，由固定位置、断点式在线转变为24小时在线，消费者可以随时随地下单、接单、发包裹、收包裹，电商物流的应用场景呈现指级数增长。同时平台化带来的分享经济和共享经济的变化，在整个业态发展当中，快递物流也在快速跟进。作为数字化的服务方式，电子商务物流行业发展正在呈现新的商业模式：

1、电商物流正在全球化、农村化

技术在不断地改变着商业的形态，在拓展着商业的边界，也在拓展着物流快递的边界。在全球化的同时，电商物流的农村化、城市本地化也在快速演进，伴随这样一个过程，快递物流行业从骨干线路的覆盖，进一步走向支线、毛细血管的覆盖，物流快递毛细体系的建立是最大的亮点。以三通一达为代表的快递公司，正在把毛细体系铺设到农村，让农村得到跟北京、上海的居民一样的普惠的商业服务。

2、电商物流的园区化以及跨业态聚集

随着互联网打通商业信息链，去中间化趋势日益明朗。原本依赖信息优势的各类专业批发市场面临巨大压力，很多开始转型升级为电商产业园。物流需要货物集聚，而互联网让世界更加比特化，电商在园区的小集聚意味着货物的大流转、大集聚，园区聚焦形成的对等开放与大规模协作，使得“互联网+产业园+物流园”的发展模式应运而生，成为当前电商物流发展布局的一大趋势。

3、需求侧供应链再造促进供给侧改革

中央提到的供给侧改革问题，是要解决过剩产能的问题、解决中国的高端消费者没有好商品的问题。但目前所观察到的是需求侧供应链的全新再造，电商与快递物流公司正在协力打造一个需求端的商业价值体系，并进行进一步的升级和改造。为了推动供给侧改革，一个全新的、覆盖全国的电子商务和物流的服务体系将会建立，这个基础设施的建立是非常重要的。

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